珠江金茂府品牌馆
- 项目地址:广州
- 项目面积:2500 m2
- 服务范围:装饰工程施工
展示中心整体规划保留影剧院主体布局,东面主入口阶梯为营销中心正入口;西面原影院后区作为营销中心办公室;建筑北面改为建筑安全出口及办公停车位;南面借由原有绿植资源进行改造,与建筑交接面打通,成为建筑最好的景观资源面,作为营销的重点功能-洽谈区。室内保留原二层看台,还原剧院的观影模式,作为剧院式展示中心的改造亮点;室内保留原有影剧院大格局,把营销动线与剧院格局相结合,设置单一动线,配合营销对客户进行强制性引导、营销的方式。
金茂品牌馆(临时售楼处)选址所在地是曾经的广钢集团文化活动区,在泛旧的年代感氛围下,金茂府系产品的考究与精致要以何种形式传递给客户,成为改造设计关注的重点。作为一个仅使用两年,却需要完成销售使命的改造项目,需要最大化利用现状的理性设计,这个利用不仅是建筑现存的物理空间,也包括场地与城市的联系,以及建筑曾经承载的功能与记忆。需要最大化转化影剧院的场所与情感价值,以获得客群实现特色营销,增强企业品牌的区域影响力。
整个室内设计分为三个基调,大厅通过深浅石材的有序拼贴,营造出现代奢华感-体现出“府”系的豪华、气派;剧院内大面积的墙面及吊顶进行涂料更新,再加上流线灯光营造-体现旧改剧院式营销的中心精髓;洽谈区以用金色、黑色两种金属为工业风的主基调,透过大面积无框落地玻璃,配以绿植进行摆设,让室内与外部庭院能更好的相融合-充分体现了文艺小资情怀,给客户以放松、舒适的谈话环境,并最终带动了营销效果。
“胶片” 的材质表达选用古铜色拉丝铝板,希望从颜色质感,拼接工艺上使概念呈现精致,在重要的标识入口及扶手栏杆处加入石材、不锈钢材质,实现府系调性的突出,使府系产品的精髓能展现的恰到好处,新与旧的呈现更加抓人。主入口与室内大堂的风格统一,作为府系品质表达的最强点。在整体外立面改造设计中,着重包装东立面主入口部分,其他立面均采用局部功能性改造与修复,在门、窗套上延续胶片概念,节制改造成本。
设计的载体是一栋80年代的废弃影剧院,整个建筑游离于时代边缘,改造的旨意在于提炼升华载体本身的意境,室内空间功能的设计延续了建筑的设计概念——“电影”。设计服务与功能,在考虑整体元素整合的同时,重要的还有销售动线原设计意图的完成结合,通过对电影元素的提炼,与营销内容相结合,给大家呈现出一个电影体验馆。“电影”承载着历史的缩影,人们通过豪华的大厅进入一个“时光隧道”,把大家从现代拉回了80年代的剧院情怀,两层式的看台(保留原有老式座椅),中间呈现以集中舞台形式,进行震撼影片的播放及活动宣传,南面墙体大面积拆除,将大面积的阳光导入,使得室内充满生气。